Facebook 改名 Meta,元宇宙成為全球趨勢,到底是因為什麼?

2022.05.05
facebook rename meta

新聞摘要

Facebook 宣佈更改其母公司“Facebook Inc.”的名稱。早些時候,“Facebook”不僅是一個社交媒體平臺,而且還是 Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、Oculus 等產品背後的主要控股公司。

此外,Facebook 聯合創始人兼(前)Facebook Inc. 的首席執行官馬克·祖克柏 (Mark Zuckerberg) 設想了一個不同且更廣闊的未來,即“元宇宙”。並且,他認為使用“Facebook”作為品牌名稱將使公司受到限制。

因此,在 2021 年 10 月 28 日,在年度 Connect 大會上,祖克柏公佈了公司“Meta Platforms Inc.”的新身份,簡稱“Meta”, 將 Facebook 名稱降為旗下產品品牌之一,改名同時,保持其他所有產品的名稱不變。

祖克柏表示:公司的使命保持不變——仍然是將人們聚集在一起。但我們所有的產品,包括我們的應用程式,現在都有一個新的願景:幫助將Metaverse元宇宙帶入生活。元宇宙將是互聯網的下一個重要篇章,將會影響數十億人。為了反映我們是誰以及我們希望構建什麼,我們決定重塑我們的品牌。隨著時間的推移,我希望未來我們不再只是一個社交平臺,而是被視為一家元宇宙公司。”

於 2004 年 2 月 4 日成立的 Facebook 已經正式進入下一階段:曾經的大拇指標誌已撤下,取而代之的是一個類似於“無窮”的新標誌和一個新名字 Meta。

Facebook 改名原因

1. Facebook 深陷品牌“信任危機”

將 Facebook 改名為 Meta,這家社交網路巨頭改名的原因之一應該是希望擺脫用戶的“信任危機”,減輕 Facebook 這一名字對 Instagram、Messenger 和 WhatsApp 等應用和服務的負面影響。

Facebook 的“信任危機”可以追溯到 2016 年的美國總統大選。當時,平臺上傳播著大量的仇恨內容和錯誤資訊,導致人們對其好感逐漸缺失。而後在經歷了一系列的失敗公關後,尤其是 2018 年的劍橋公司濫用資料醜聞事件,他們決定將更多精力轉移到恢復 Facebook 品牌的影響力的目標上,故管理層決定將旗下應用和服務都增加“from Facebook”標籤,以此提升 Facebook 品牌的正面形象。

但這些舉措並未起到預想中的效果,反而將 Instagram 和 Messenger 也拖入泥潭。即便在過去五年間這些 APP 一直在努力與母公司的不良風評保持距離。相關資料顯示,加上 Facebook 的名字會降低公眾的信任。

有人猜測此次 Facebook 改名為“Meta”是效仿 Google 的做法,放棄了添加“from Facebook”標籤。需要說明的是,Google 在 2015 年重組並創建了 Google 的母公司 Alphabet。

2 挽救宕機造成的股價大跌

臉書執行長馬克.祖克柏於《Facebook Connect》會議宣佈,Facebook 將正式更名為「Meta」,隨即影響股票市場,12 月起代碼將從 FB 更名為「MVRS」,消息一出本月因當機事件大跌股票的 FB,瞬間大漲 1.5%以上。

因此有專家指出本次改名行動與上個月 Facebook、Instagram、WhatsApp 大當機脫不了關係。上月臉書大當機造成全球用戶哀聲連連,股票瞬間蒸發 5%,祖克伯身價值機大暴跌 1700 億。再加上過去半年裡 Facebook 負面消息不斷,臉書也正好憑藉這個時機宣佈籌畫籌畫已久的改名計畫。

憑藉全新名稱與全新概念,既能避免繼續對多個子品牌造成影響,也能展現其宏達的商業目標,振奮股票行情

3. 透過品牌重塑來轉移注意力。

2021 年 10 月 22 日起,美國 17 家新聞機構組成的聯盟開始根據洩露的 Facebook 檔和其他資訊發佈一系列統稱為“facebook 檔”的報導。這些內部檔是由前雇員“吹哨人”弗朗西絲・豪根((Frances Haugen)洩露的。

根據 Facebook 內部檔顯示,facebook 在明知有人透過 Facebook 及 Instagram 平臺販賣女傭情況下卻無力整治;Facebook 將重要客戶列在名為 XCheck 的系統,列入該系統的人有發佈違反 Facebook 社區準則內容的特權等內容。

這些證明揭露了臉書一次又一次地將公司的商業成長置於公眾安全之前。

儘管祖克柏在早前的財報會議中表示:“是有人選擇性地利用洩露檔來抹黑我們公司。但此事仍舊造成了非常大的影響。

Facebook users declining

4. 吸引更多的年輕用戶

2019 年以來,美國 Facebook app 的青少年用戶數量下降了 13%,而且預計未來兩年將下降 45%。Facebook 的研究人員同時發現,預計 2000 年之後出生的人群在 24 歲或 25 歲之前不會加入這個社交平臺,特別是如果他們曾經使用過所述服務的情況之下。

Facebook 在最新財報中提到了這個問題。祖克柏表示,公司將努力提高其所有服務對年輕人的吸引力,但承認“這一轉變將需要數年時間”。不過,擺脫 Facebook 品牌將是其邁出的第一大步。

主題聚焦于未來 10 年多元體驗,涵蓋社群交流、娛樂、遊戲、健身、工作、教育與商業發展等,並將投入一億五千萬美金培訓下個世代的創作者。

5.Facebook 早已著手佈局元宇宙

Facebook 於 2014 年收購 Oculus,補齊硬體短板。根據 Counterpoint 機構公佈的 2021Q1 全球 VR 設備品牌的份額排行榜,Facebook 旗下的 Oculus VR 以絕對優勢排名第一(75%),大朋 VR(6%)和索尼 VR(5%)位居第二和第三名。

而且在 2017 年至 2021 年中,Facebook 先後透過投資收購一系列知名 VR 遊戲開發商、影視內容製作方等以補充內容板塊,並且其內部早已開始著手新 OS 研發,以消除對 Android 的依賴。

Facebook Reality lab(前身 Oculus Research)作為元宇宙研發部門,重要性與地位不斷拔高,不斷透過密集投資進一步充實技術儲備,並積極推廣數位貨幣,期望建立全新經濟秩序。

所以 Facebook 很早之前就開始在硬體入口、底層技術、人工智慧以及內容這四大方向上著力佈局元宇宙。

元宇宙是什麼

「元宇宙」一詞來自於美國科幻小說家尼爾史蒂文生 (Neal Stephenson)的第三本小說 Snow Crash《潰雪》,出版於 1992 年。

小說中的主角在不工作的時候,會插上電源進入元宇宙中:在這個網路虛擬實境中,人們會以自己設計的虛擬形象出現,進行各種各樣的活動。

後來,許多科幻節目和電影將元宇宙描繪為網路空間,在那裡無需實際存在即可相互交談、購物、散步、聊天、看電影、參加音樂會、做任何他們在現實生活中可以做的事情,並且元宇宙會以各種無法預測的方式與現實世界互動。

所以基本上,元宇宙就是 AR、VR 和互聯網的融合,以建立一個打破物理世界界限的數位領域,當然完全成形的元宇宙還有很長的路要走。

當然,完全成形的元宇宙並不容易。世界仍然沒有穩定的全球互聯網連接,有相當多的地區只有 3G 和 4G 網路,將相關設備和技術真正應用也需要時間。

儘管如此,Facebook 仍打算“ALL IN”,不顧一切地朝著其預期方向(元宇宙)前進。

Meta logo

元宇宙是否就是未來

設想中的元宇宙,相比現在科幻電影中所描繪景象,只會更精彩。如果它真能實現,那麼隨之而來的影響將是無比巨大的,既是舊秩序與新秩序的交替,也是舊世界與新世界的碰撞。對普通人來說,元宇宙到底是一個美夢還是噩夢,至少現在沒有辦法評判,只有身處其中才能感覺到。

Facebook 之後,日本社交遊戲巨頭 GREE 宣佈進軍元宇宙領域,微軟在 Inspire 大會上提出企業元宇宙解決方案,大陸部分科技巨頭紛紛收購 VR 公司以及搶注元宇宙商標,韓國財政部 2022 計畫斥資 2000 萬美元開發元宇宙平臺…

這一切發生的都很快,但縱觀互聯網行業的發展史,給我們的最大啟示莫過於:一切皆有可能。

Shawn
對網絡安全充滿熱情的技術研究員和作家,擁有超過 10 年的經驗,他是數字自由和在線隱私的堅定擁護者。
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